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廣州人人搬屋公司互聯網圈瘋玩直播 產業前景深如海

來源: 本站 作者: jh5622 發布時間: 2020-04-23 08:30:49 瀏覽次數: 20

4月17日,淘寶天貓總裁蔣凡的妻子在微博控訴網紅張大奕一事,令曾被稱為“中國電商第一網紅”的張大奕重新登上熱搜。事實上,隨著各大互聯網公司加速進入直播帶貨,李佳琦、薇婭等“后來居上”,張大奕的帶貨影響力已不復當年,淘寶、快手、抖音等直播帶貨競爭也進入白熱化階段。

文/廣州日報全媒體記者 倪明

業內觀點

名人直播帶貨火了 不同商品轉化率差別大

4月1日晚,羅永浩在抖音開啟其首場直播帶貨之旅,同時,淘寶薇婭開賣火箭,快手蛋蛋成了帶貨能手。央視主持人朱廣權云搭檔口紅一哥李佳琦,公益直播“我為湖北胖三斤”。央視主持人歐陽夏丹與明星主持人王祖藍,繼續加持湖北直播。在“一場大型團購”的狂歡中,品牌、播主和平臺,到底誰真正賺到了錢?

4月1日晚,羅永浩一舉拿下抖音平臺最高帶貨紀錄:支付交易總額超1.1億元。另一邊,在快手辛巴師徒的直播間,4.8億元的成交額也刷新了快手電商的紀錄。4月10日,羅永浩的第二場直播帶貨數據來看,似乎并不盡如人意。從銷量上來看,本場帶貨的20余個品類,除了單價為0.01元的臍橙外,其他都未脫銷。若根據以上數據測算,羅永浩首場直播的客單價約為120元,成交轉化率不足2%。

“目前直播帶貨的品類更多還是會集中在快銷品領域,我們統計的數據是客單價更多在200元以內的東西更加好賣。”一位MCN(多渠道網絡)負責人告訴記者。

對此,艾媒分析師認為,羅永浩通過名人效應為直播帶貨帶來高轉化率,銷售額超1.7億元。但其帶貨部分品牌評價較低,長期來看,名人入局直播帶貨的關注度會消退,未來質量才是商品轉化關鍵。

熱點消息

緋聞背后涉合規監管

4月17日,博主“花花董花花”在微博向網紅博主、如涵CMO張大奕“喊話”稱“再來招惹我老公我就不客氣了。” 有網友指出該博主的丈夫就是某電商平臺總裁。雖然張大奕向媒體回應稱:“只是一場誤會”,但此事件迅速被刷屏。

受此事件影響,張大奕身后的如涵控股開盤一度跌幅超9%,截至17日收盤跌幅為6.36%,市值蒸發約2200萬美元(約合人民幣1.5億元)。而阿里巴巴美股股價為207.9美元/股,下跌1.49%。

淘寶天貓總裁蔣凡18日在阿里內網發帖,就事件帶來的不好影響對公司和同事道歉,并請求公司對自己展開調查。對此,阿里巴巴官方并未表態。有消息稱,阿里集團CPO(首席人力官)童文紅在阿里內部論壇表示,對于相關傳言,公司會正式成立工作小組進行調查。

上市公司高管緋聞,表面是個人情感糾葛,實則關系到兩家上市公司的合規監管,行業觀察人士認為,阿里巴巴的調查主要集中在蔣凡所在的淘寶天貓是否與如涵控股存在利益輸送。http://www.310726.live/

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